回归本质--2013年的新年祝福

尊敬的校友、亲爱的同学：

您好！

    首先向您致以2013年新年的诚挚祝福！非常感谢过去的一年您对我们学校的关心和爱

护，对我们这个共同平台的重视。

    自从加入WTO以后，全球的融合趋势已不可逆转，我国的经济发展与企业成长从资源和成本红利、开放和制度性红利中高速成长至今，已经站在了全球化竞争的同一平台上。发达国家存在的经济周期性和结构性的很多问题与矛盾，固然对我们的经济、我们的企业产生很多的影响，甚至有致命的；但是，近期我在美国的走马观花，总有很多新的感触。

    当我从西雅图的微软、波音、亚马逊，到硅谷的甲骨文、苹果、英特尔、脸谱……，我忽然发现美国的企业好像并不像我们的一些企业那样叫苦连天？我的记忆仿佛回到了几十年前，第一次进入工厂的情形，被它巨大的产出和营业额所震惊，一台织布机的年产量抵得上一个乡镇甚至一个县所有农民家庭祖祖辈辈手工织布的总和。现在同样让我震惊的是这些美国企业的一些数据：苹果今年的营业额和利润分别达到了1565亿美元和417亿美元，现金存款高达上千亿美元；微软2011年营业额是625亿美元，利润187亿美元，现金存款是528亿美元；波音营业额是643亿美元，利润是33亿美元，现金存款是100.49亿美元；甲骨文的营业额是356.22亿美元；现金存款超过300亿美元，脸谱营业额是37亿美元，利润近10亿美元，现金存款是35亿美元。亚马逊、英特尔的营业额分别是342、436亿美元，利润分别是11、116亿美元。一个公司的营业额或利润可以和我们一个县、一个市的GDP相匹敌；这些都是市场化的企业。脸谱也是大学生创业，创办至今仅仅还不到9年。这些数据已经让我们直觉：这同样也是传统产业难以想象的事情。以科技和知识为本的知识经济时代不仅成为现实而且具有极其强大的生命力?企业是经济的基本细胞，企业兴，经济兴,可以

想象，美国的主要企业和产业并没有受到所谓金融危机的沉重打击。

    回到现实，制造业目前还是我们经济的基本主体和基本现实；展望未来，回归经济的本

质就变得十分重要。

    回归本质，首先要回归需求；平衡供应与需求的关系。无论多大的产业，归根结底还是要回到人们的基本需求上来的，这是最基本的动力。根据需求的层次性和数量的特性，特别是网络化和全球化市场的特性，实行相适应的战略。在对需求的研究和体味中，发现更丰富的商业机会。以需求为依归，整合资源，发展事业。培育和创造需求，也不盲目扩大再生产。为什么阳光、空气、水与人类的生活密不可分，但通常其价格却无法和对人类的基本生存没有多少价值的钻石去比较？根本上是需求与供应的关系问题。既要从需求出发，又要平衡需求在数量上的恰当性。

    回归本质，还必须回归价值；平衡顾客价值、社会价值、企业价值及投入与产出，成本、收益与风险、竞争的关系。根本上，生产和再生产问题是给企业、给顾客、给社会创造价值的问题；离开了价值，就缺少产品的灵魂和可持续性，只能给各方面造成极大的浪费；光伏产业就是例子。坚决杜绝为投资而投资的冲动，坚守价值投资的基本原则；保留足够的现金储备，以应对各种复杂环境的战。

    回归本质，也应该回归趋势；根据需求变化的趋势、科技发展的趋势和产业成长的规律和趋势，特别是要适应知识经济时代政治、经济、科技、社会等需求发展的趋势要求，经营和发展事业，这也是事业的未来和可成长性所在;就是要抓住知识的红利。回归趋势，要抓住经济活动的现实性和前瞻性的问题，坚持科学发展，不和趋势作对。

    回归本质，就是回归需求、回归价值、回归趋势，根本上是回归常识和知识，不仅仅是文凭，也不仅仅是指企业，其它组织和工作都是一样道理。现代社会与传统社会本质的不同在于是否依赖于知识来经营事业。即使现在很成功，也并不代表以后一定能够持续的很成功下去，主要还在于：能否适应现代环境发展变化的要求；是否能够围绕明确的目标进行有效的资源整合；是否有足够的、能创造价值的、可扩展的实际需求来支撑?等等。所有这些都

需要知识来解读，能够有效的认识本质、回归本质。

    不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层。您能够从繁忙的工作中，回到了课堂，就是抓住了未来的前瞻性问题；同样，选择了我们，就是选择了知识的价值。我们一定加倍的努力！

 

 

 

                                                                                        何栎

 

                                                                            2012年12月11日于美国硅谷