2021年MBA3.0春季班开学典礼讲话—贺慈浩教授：市场管理实务研究

【编者：这是浙江大学继教院专任导师、副教授、浙江省区域经济促进会副会长，《市场管理实务研究》导师贺慈浩教授在香港公开大学/求是院（杭州年代学校）MBA3.02021年春季班开学典礼上的讲话摘要，未经本人审核，贺导师从2001年开始担任这个课程的导师】

市场管理实务这门课有两本上下册的教材及参考教材，这个教材总体的框架是和二十年前一样的，但内容上每年都在更新，每年会增加一些新的案例，一些理论上的创新，希望大家能够好好研读下这本教材，也可以结合一些相关的参考书。

作为任课导师我希望每次导修课大家都能够认真来听，然后每次作业能够独立研究完成，基本上这门课就可以学好了。

市场营销这门课大致可以分为三个内容，第一个就是市场营销的基本理念问题，教材的前半部分主要介绍市场营销的概念以及基本理念。

第二部分内容就是市场的调研分析，我们要对市场有个事先的了解，通过市场调研来对市场进行分析，比方说环境分析，消费者市场分析等。

第三部分内容就是市场营销的战略问题。

除此之外，也有第四部分内容（其他），会有一些章节来介绍它，包括国际市场的内容，网络营销等内容。但总体概括起来主要包括前三个部分，市场营销的具体的内容我们放到以后的课上来一起讨论研究。